BBARIT × 시술 시장조사
고우리 (GOURI)
시장 · 소비자 조사 보고
시장 수요 / 경쟁·가격 / 소비자 후기 · 2026.08
결론 먼저
이번 조사의 결론은 세 문장입니다
- 런칭 3개월 만에 1만개 판매 — 카테고리 전환기의 프리미엄 신제품
- 월 검색 18,430 · 광고경쟁 낮음 · 전국 광고 11건 — 수요·공급 갭
- 가격 편차 8배 — 소비자는 기준 가격을 모른다 ("왜 다르냐"가 단골 질문)
근거 화면 | 언론 보도
"1만개 판매 · 빠른 안착" — 서울신문 2026.2
서울신문 경제 2026.02.06 — "고우리, 국내 런칭 이후 1만개 판매…국내 시장 빠른 안착"
1. 제품 | 광고·상담에 쓸 수 있는 신뢰 소재
기전 설명 대신, 검증된 소재 4가지만 추렸습니다
최초성
세계 최초
100% 액상형 PCL
제조사 공식 포지셔닝
인허가
식약처 허가
2024.9 품목허가
유럽 CE 2021
학회
AMWC
Best Collagen Inducer
IMCAS 2026 발표
⚠️ 단, FDA 승인 없음 — 광고에서 미국 관련 표현 금지
1. 제품 | 소비자가 겪는 경험 곡선 (시장 통용 기준)
표준 4주 간격 3회 · 체감은 1개월+ · 지속 1~2년
직후~48h
부종·멍 48시간 내
당일 일상 복귀
6~12개월
풀효과 · 지속 1~2년
→ 3회 코스 판매 구조
체감 지연 = 후기 불만 1순위 — 경험 곡선의 사전 안내가 후기 품질을 결정
2. 시장 | 네이버 검색량 41개월 실측 (2023.01~2026.05)
안정된 기본 수요 위에 스파이크가 반복됩니다
네이버 검색광고 키워드도구 × 데이터랩 환산 (2026.06 수집) · 스파이크: 24.12(10.0만) · 25.08(9.0만) · 26.04(5.1만) · 8월·12월 전례
2. 시장 | 콜라겐부스터 검색 수요 × 광고 경쟁도
수요는 4위까지, 광고 경쟁만 '낮음'
네이버 월 검색량(2026.06) · 광고경쟁도: 고우리만 '낮음' · 메타 광고 라이브러리 실측 — 전국 시술 광고 11건
2. 시장 | 스킨부스터 카테고리 구조 전환
물광 → 재생 → 콜라겐 스티뮬레이터로 프리미엄화
1세대 · 물광(HA)
2cc 6만~9.9만 · 지속 1~3개월
대중화 완료 — 단가 하락 경쟁
2세대 · 재생(PN 리쥬란)
2cc 14만~24만 · 지속 3~6개월
최대 인지도 — 통증·짧은 지속 불만
3세대 · 콜라겐 스티뮬레이터
쥬베룩이 대중화 견인 · 지속 1~2년
고우리·리투오 등 프리미엄 경쟁 개막
시장 전망
글로벌 연 9.3% 성장 · 2030년 ~2.7조원
국내 ECM 신규 시장 99억→1,729억 전망(증권사 추정)
출처: 신한투자증권 인사이트 · 한국경제 — 전망치는 해석 주의
3. 경쟁 | 콜라겐부스터·스킨부스터 7종
시장에서의 자리: 지속력 × 안전 × 풀페이스
| 시술 | 성분 | 가격대 | 지속 | 시장 포지셔닝 |
|---|
| 고우리 | 액상 PCL | 1cc 40만~65만 | 1~2년 | 입자 없는 풀페이스 탄력·결 |
| 쥬베룩/볼륨 | PDLLA | 4cc 34만~ | 1~2년 | 결+국소 볼륨 · 가성비 강자 |
| 스컬트라 | PLLA | 59만~80만 | 2년+ | 볼륨 복원 · 결절 이슈 |
| 레디어스 | CaHA | 77만~108.9만 | 1~1.5년 | 즉각 볼륨 · 윤곽 |
| 리쥬란 | PN | 2cc 14.2만~24만 | 3~6개월 | 재생·잔주름 · 통증 불만 |
| 올리디아 | PLLA | 1cc 12만~ | 1~2년 | 국산 저가 진입형 |
| 물광·일반 부스터 | HA | 2cc 6만~9.9만 | 1~3개월 | 보습·광채 대중 시술 |
가격: 강남언니·병원 공개가 2026.08 조사 · 지역·용량·이벤트 편차 있음
3. 경쟁 | 가격 지형 (1vial/1cc · 2026.08)
기준 가격이 없는 시장 — 편차 8배
가격 분포
| 미끼성 이벤트 | 10만~16.5만 |
| 중심 가격대 | 40만~65만 |
| 상단 | 82.5만 |
| 2cc 기준 | 89.9만~129만 |
표준 판매 문법
① 정가 100만+ 앵커링 → 50% 할인
② 3회 코스 묶음 (프로토콜과 결합)
③ 디바이스 결합 패키지 (미라젯·슈링크)
등록가 예: 루비 39만 · 더안청담 49.5만 · 르모아 59만
근거 화면 | 실제 가격 (2026.08 캡처)
정가 앵커링 → 반값 할인이 표준 문법
좌: 강남언니 '고우리' 이벤트 2,416건 — 70만→35.2만(49%) · 66만→49만(25%) · 88만→59만(32%) | 우: 톡스앤필 건대 — 123만→62만, 미라젯 결합 180만→99만
3. 경쟁 | 병원들이 실제로 쓰는 언어
시장의 카피 공식: 최초성 + 안전 + 전체성
"세계 최초 100% 액상형 PCL 콜라겐 부스터"
리엔장 · 톡스앤필 공통 — 최초성 차용
"피부 전체에 퍼져 스스로 콜라겐을 생성하게 하는 주사"
청담아르티 — "미세먼지처럼 확산" 비유
"리쥬란·쥬베룩으로 만족 못 하셨던 분께"
리엔장 — 경쟁 경험자 전환 유도
"멍·이물감 없음, 다운타임 1~2일"
청담아르티 — 안전·일상 복귀 소구
4. 소비자 | 후기에서 반복되는 만족의 언어
소비자가 먼저 말합니다: "리쥬란 업그레이드"
"쫀쫀하고 탱탱해졌다 · 이름처럼 피부가 고와지는 느낌"
40대 여성 (Threads)
"주변에서 피부 좋아졌다는 말을 들었다"
반복 출현 — 사회적 증거형
"리쥬란 업그레이드 버전, 비교가 안 될 정도"
리쥬란·리투오 경험자의 자발적 비교
"역대급으로 멍이 없다 · 엠보 자국이 다음날 사라짐"
다운타임 최다 만족 포인트
출처: Threads·네이버 블로그·병원 후기 채널 실사용 후기 (2026.08 수집)
4. 소비자 | 불만·우려 3가지
소비자 불안: 체감 지연 · 멍 · 가격
체감 지연 — 리프팅 체감 1개월+
불만 1순위 → 사전 안내로 해소 가능
장기 멍 사례 보고 있음 (CCID 2026)
→ 상담·광고에서의 표현은 원장님 가이드 필요
가격 저항 — 쥬베룩 대비 3~5배 + 3회 권장
후기 단골 언급
시술 전 단골 질문 8
① 아픈가요/마취 ② 멍·붓기 며칠
③ 효과 언제부터 ④ 몇 회 필요
⑤ 유지기간(1~2년) ⑥ 리쥬란·쥬베룩과 차이
⑦ 결절 안 생기나 ⑧ 가격이 왜 병원마다 다른가
4. 소비자 | 수요층 정의 · 검색 언어
코어: "필러는 부담스러운" 30후반~50대
코어
30후반~50대 여성 · 탄력/잔주름/처짐
"필러 말고 자연스러운 관리"
전환 수요
리쥬란 실망 경험자
쥬베룩 결절 불안 검색층
확장 부위
눈가·입가 얇은 부위
목주름·손등 · 50대 역노화
실제 검색 키워드
고우리 가격/효과/후기/부작용
고우리 vs 쥬베룩 · 리쥬란 차이
5. 정리 | 조사 시사점
시사점 3가지
① 수요·공급 갭 — 월 검색 18,430 vs 전국 광고 11건. 갭이 지금 열려 있다
② 승부처는 기대치 관리 — 체감 지연(불만 1순위)의 사전 안내가 후기 품질을 결정
③ 가격 기준 부재 — "왜 다르냐"는 질문에 답하는 쪽에 기회
마무리
기억해주실 숫자는 5개입니다
0
월 검색 · 광고경쟁 낮음
(전국 광고 11건)
3회·1~2년
통용 프로토콜·지속
(코스 판매 구조)
12월
스파이크+성수기 시즌
(전례: 24.12 검색 10만)
부록 | 주요 출처
모든 수치에는 출처가 있습니다
제품·인허가
gouri.co.kr (공식) · 더벨 2025.4 (식약처 허가)
서울신문 2026.2 (1만개) · IMCAS 2026 · AMWC
CCID 2026 (멍 관련 보고)
경쟁·가격 (2026.08)
강남언니 이벤트가 · 톡스앤필 · 바비톡 · 여신티켓
청담아르티·리엔장·더안청담 시술 페이지
신한투자증권 (시장 전망) · 한국경제
소비자 (2026.08)
Threads·네이버 블로그·병원 후기 채널
사내 데이터 (2026.06)
네이버 키워드도구 41개월 실측 · 메타 광고 라이브러리 분류
상세: 고우리_시장조사/research_2026-08.md · Miro 근거 보드
